Ce contează drept „Eco-Friendly”? Asia de Sud-Est vs. Europa

De ce „Eco-Friendly” nu este o etichetă fixă

O ceașcă de hârtie care înlătură toate regulile de ambalare din Hanoi poate fi încă semnalată ca înșelătoare în momentul în care ajunge pe un raft din Munchen. Aceasta nu este o contradicție – așa funcționează reglementarea atunci când două regiuni își construiesc definițiile „eco-friendly” din puncte de plecare complet diferite. Se tratează termenul ca pe o descriere a ce face un material fizic la sfârșitul vieții , celălalt îl tratează ca pe o revendicare legală care trebuie dovedită înainte de a fi tipărită.

Pentru orice ambalaj de aprovizionare de marcă de pe ambele piețe, acest decalaj contează mai mult decât sugerează copia de marketing. Asia de Sud-Est este locul unde are loc cea mai mare parte a producției; Europa este locul unde bara de conformitate se află cel mai sus. Înțelegerea ambelor părți nu este opțională - este diferența dintre o relație cu furnizorul care se extinde și una care rămâne blocată în vamă sau o evaluare a conformității.

Patchwork din Asia de Sud-Est: Vietnam, Thailanda, Indonezia

Asia de Sud-Est nu are un singur standard de ambalare - are mai multe, care se deplasează la viteze diferite. Regulile privind responsabilitatea extinsă a producătorilor din Vietnam au intrat în vigoare la 1 ianuarie 2024, în temeiul Decretului 08/2022/ND-CP, care impune producătorilor care câștigă peste 30 de miliarde VND pe an (și importatorilor peste 20 de miliarde VND) fie să recicleze o cotă stabilită din ambalajul pe care îl introduc pe piață, fie să plătească în Fondul Vietnam pentru Protecția Mediului. Ratele obligatorii de reciclare pentru ambalaje variază în prezent între aproximativ 10% și 22%, în funcție de tipul de material, și se elaborează un nou decret consolidat pentru a înăspri și mai mult aplicarea.

Thailanda ia o altă rută. Ei Foaia de parcurs națională privind gestionarea deșeurilor de plastic a interzis deja recipientele cu spumă pentru alimente și paharele de plastic de unică folosință în 2022, iar faza actuală 2023-2027 lucrează pentru ca 100% din deșeurile de plastic vizate să fie reciclate până în 2027. O lege privind ambalarea durabilă, care se așteaptă să introducă o structură EPR oficială, este încă în proiect. Indonezia, Malaezia și Filipine își lansează fiecare propriile programe EPR pe termene separate, ceea ce înseamnă că o specificație de ambalare care satisface un guvern nu îl satisface automat pe vecinul său.

Rezultatul practic: „ecologic” în această regiune este mai puțin o afirmație de marketing și mai mult o țintă de conformitate mobilă, definită țară cu țară, mai degrabă decât printr-un singur regulament regional.

La ce răspund de fapt cumpărătorii din Asia de Sud-Est

Reglementarea este doar jumătate din imagine – comportamentul consumatorului modelează definiția la fel de mult. Sondajele regionale au descoperit că marea majoritate a consumatorilor din Asia-Pacific, adesea citați în jur de 86%, spun că apreciază ambalajele durabile. Cu toate acestea, comportamentul de cumpărare spune o poveste mai sensibilă la preț: cumpărătorii din regiune tind să răsplătească „3 R” – reduc, înlocuiesc, reciclează – peste certificările ecologice premium, iar mulți rămân nedispuși să plătească în plus pentru ambalaje mai ecologice pe propriile merite.

Această combinație împinge mărcile către schimbări practice, neutre din punct de vedere al costurilor, mai degrabă decât afirmațiile principale de sustenabilitate: pahare mai ușoare, capace pe bază de fibre în loc de plastic, ambalaje care sunt pur și simplu mai ușor de sortat. Pentru un producător, înseamnă că „ecologic” din Asia de Sud-Est este adesea dovedit cel mai bine prin eficiența materialului și conformarea documentată, nu doar prin insignele de certificare.

Europa, pe scurt: un standard de verificare-primul

Europa pleacă din direcția opusă. În loc să construiască treptat așteptările de sustenabilitate, UE cere ca afirmațiile privind ambalajele să fie susținute de dovezi înainte de a fi făcute. Am acoperit specificul Regulamentul UE privind ambalajele și deșeurile de ambalaje și de ce tratează formularea vagă „ecologică” ca un risc de conformitate în detaliu în altă parte - pe scurt, o afirmație de sustenabilitate neverificată este tratată ca potențial înșelătoare, mai degrabă decât marketing inofensiv.

Ce înseamnă acest lucru pentru mărcile care se aprovizionează în ambele regiuni

Nimic din toate acestea înseamnă că mărcile au nevoie de două strategii separate de ambalare. Înseamnă că lanțul de aprovizionare din spatele ambalajului trebuie să suporte două tipuri diferite de control simultan - schimbarea Asiei de Sud-Est, regulile specifice țării și cererea Europei de dovezi documentate.

În practică, asta se rezumă la deciziile de aprovizionare luate cu mult înainte ca un produs să fie livrat: fibră trasabilă susținută de certificări precum FSC, EUDR și PEFC și materiale adecvate locului în care sunt produse efectiv — pulpă de bambus obținută și prelucrată în regiune este un exemplu de material care răspunde atât presiunilor legate de costuri din Asia de Sud-Est, cât și așteptărilor Europei privind trasabilitatea fibrelor în același timp. Mărcile care tratează „eco-friendly” ca pe o singură casetă de selectare globală tind să fie prinse pe o piață sau alta. Cei care rezistă lucrează cu furnizori care pot documenta încă de la început conformitatea pe ambele fronturi, nu o pot moderniza după oprirea unei expedieri.